11月访日中国游客骤降15万，日本多行业受冲击

刚新鲜出炉的11月数据，给日本旅游业泼下了一盆冷水，中国游客的忽然“退潮”，让依赖旅游消费的日本商家，感受到了刺骨的寒意。

访日人数骤降成焦点

日本政府观光局于17日发布了统计，11月访日的中国游客数量为56.26万人，这个数字看起来好像不算低。然而，跟10月的数据作比较，单月之下减少了约15万人，下降幅度颇为显著。这是自11月14日中国相关部门发布旅游提醒之后的首份月度报告，它直接体现了政策提醒所带来的即时效果。

原本并非毫无迹象可寻的下降态势，在此之前，鉴于世界博览会的预期以及疫后复苏的带动，日本众多地方的酒店价格不断持续升高，然而到了11月，市场的风向突然发生了改变，京都市中京区有一家酒店的经理作出证实，因为中国游客接连不断地取消预订，所以他们已经把住宿费用相较于去年同期降低了大概10% 。

日本经济遭受直接冲击

对于日本旅游市场而言，中国游客所具备的消费力度产生着举足轻重的作用，并且一般情况下贡献出了高于四成的免税销售额度。他们一旦缺失，便马上在业绩方面呈现出缺口。于东京浅草寺从事和服出租店工作的员工松本察觉到，尽管景点仍旧人潮拥挤，然而以往常见的中国旅游团已然显著削减。

12月初，日本民间调查机构“帝国数据库”发布报告，指出超过四成受访日本企业觉得中国游客减少给经营带来了负面效应，研究机构还发出警告，要是当前状况长期延续，未来三年日本在中国游客消费方面可能会损失高达2.3万亿日元。

官方表态与行业应对

面临这一变动，日本官方方面快速予以回应，日本观光厅长官村田茂树于记者会上宣称，政府会紧密留意后续进展，并核查酒店价格降低等具体市场情形，他的这一表态体现出政府对该事件的看重。

同一个日子，日本首相叫做高市早苗，在一场记者会上，提出了一种更为宏观的应对思路，她宣称，日本会努力去开展更多的促销活动，其目标在于吸引来自更多元化国家的游客，这意味着，日本的旅游业或许要开始调整市场策略了，尝试着降低对单一客源国的过度依赖 。

韩国成为新晋热门选择

出行偏好正发生转移的中国游客，使韩国成了近期最大受益者，韩国观光公社数据表明，今年前十个月访韩中国游客达470万人，已提前超去年全年总量，此热度让韩国一跃成为中国游客海外目的地热门榜首。

关键的吸引力在于性价比，自今年7月起，人民币对韩元汇率累计上涨约9.4%，韩元呈现相对疲软态势，这使得中国游客觉得在韩国消费更具划算性，旅游行业分析师表明，首尔以及济州岛的需求格外强劲，韩国已成功打造出“高性价比目的地”这一形象。

东南亚国家同步受益

中国游客回归的热度，除了韩国感受到了，东南亚多个旅游目的地也都感受到了，。新加坡、泰国、马来西亚以及越南等国家，近期旅游搜索量出现显著提升，预订量同样出现显著提升。部分平台的周增长率到了两位数的这个高度，甚至都达到了。

积极把握机遇的还有不少国家，马来西亚内旅游部门的相关人士表明，期待着在12月时能够再多吸引3万名来自中国的游客，凭借着这些国家有着地理距离较近、签证办理较为便利以及文化亲近感强烈等诸多显著优势，当下正积极地去争夺中国出境游的市场份额 。

航线与产品积极调整

航空运力的调整被市场需求的转变直接驱动着。拿韩亚航空来讲，该公司打算到明年3月把中韩航线每周运营的班次提升至165班，这相比于之前的计划多出20% ，匹配持续增长的市场需求是运力增加的目的 。

同时，旅游产品的开发愈发朝着精细化方向发展，比如，韩国政府促使业界针对中国游客去开发定制化的旅游产品，这种从“等客来”演变至“引客来”的这般思路转变，体现出各个目的地为吸引中国游客正开展更为深入、更为主动的谋划 。

对于日本的商家来讲，怎样去应对因中国游客出现波动而产生的长期挑战呢，是采用降价促销的方式，还是去开拓别的客源呢？ 。